Secondo me per due motivi:
1. una volta si poteva fare più facilmente i furbi (in termini IVA), quindi si poteva girare parte del vantaggio al cliente finale, rendendo più conveniente l'acquisto. Ora non più (o forse è moooolto più complesso), dunque i prezzi delle importate si saranno allineati alle altre (va bene che ci sono mercati geografici dove comprare è più conveniente di altri, è sempre stato così, ma questa cosa la si nota in modo sensibile su prezzi importanti, non sulla 500L o altre auto "economiche")
2. visti i chiari di luna attuali, molti, Fiat sicuramente, hanno avuto bisogno di fare fuori un bel po' di vetture (crollo delle vendite, passaggio a euro6d con omologazione obbligata di un bel po' di auto omologate euro6b, ecc.)